ネット口コミの情報のほうが、これまでのお店などの供給者から一方的に発信された供給者発信メデイアより、本来知りたい貴重な情報を見つけることができるのです。お店や企業としても、このロコミ効果を無視することはできなくなってきました。実際に、このネット口コミによる消費者の評判が高まり、売れたという商品がいくつもあります。これからは、ネット上における口コミ効果をどのように宣伝効果として活用していくか検討していく必要があります。このようなマーケティングをバズマーケティングといいます。バズマーケティングについては、のちに詳しく解説します。