「すべてのサイトのトップページは検索エンジンである」というインターネットの格言があります。初めてサイトを訪れるお客さまのぽとんどは、検索エンジン経由なのです。そこで検索エンジンの検索結果で、積極的に自分のお店を上位に表示させる方法を考えてみます。検索エンジン対策の王道は、「どのキーワードで検索されたときに上位表示させるか」について考えることから始まります。どのキーワードが、より多くのお客さんを自分のお店まで導いてくれるか、また商品を購入してもらうために重要であるか、を検討する必要があります。そのためには、まずお店に関連するキーワードを集めることから始めます。キーワードを集める方法としては、ライバルサイトのトップページを参考に効果のありそうなキーワードをリストアップする、関連雑誌や業界紙から抜き出す、社内でブレインストーミングを行ってキーワードを提案する、などが有効です。次に、ある程度キーワードを集めたら、以下の手順にしたがってすべてのキーワードの「キーワード有効度指数」を計算し、キーワードの価値を調べて比較します。?オーバーチュア社が提供している「キーワードアドバイスツール」を使って、候補となる各キーワードが前月に何回検索されたかを調べる。検索数が多いほど、価値が高いキーワードになる可能性が高い。?で求めたキーワード有効度指数の数値が高ければ高いほど、そのキーワードの価値が高いということを覚えておいてください。ただし、ＫＥＩは、あくまでも指数です。そのため、次のページで説明する方法で、同じキーワードで検索されたほかのサイトを調査する必要があります。その後、最終的に、いちばん有効と考えられるキーワードを選んで、検索エンジンで上位表示させることをねらう「ターゲットキーワー則に決めます。
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